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Neuromarketing – dem Kaufverhalten auf der Spur

Wie funktionieren die Wahrnehmungs- und Entscheidungsprozesse rund um Kauf und Interaktionen im Internet? Wie stark ist die emotionale Aktivierung verantwortlich für den betriebswirtschaftlichen Erfolg eines E-Commerce-Portals? Genau dieser Frage gehen viele Marketeers auf der Spur nach mehr Käufern und höheren Umsätzen nach. Bisher haben wir gelernt dass durch einen gesunden Methodenmix aus qualitativen und quantitativen Forschungsintrumenten monetarisierbare Ergebnisse zu erzielen sind....
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