Vergangene Woche habe ich aufmerksam im Web den Google Analytics Authorized Consultants Summit (kurz: GAAC Summit) in Mountain View, Kalifornien verfolgt. Der GAAC Summit ist ein Expertentreffen mit von Google zertifizierten Google Analytics Partneragenturen. Allzuviele Informationen über die Inhalte und Themen des GAAC Summits sind nicht nach außen vorgedrungen – ich nehme aber an dass die GAACs u.a. eine Preview auf kommende Google Analytics Features bekommen haben. Die Google Analytics Ikone schlechthin, Avinash Kaushik (Link zu seinem Blog), hat zu Beginn des Summits eine Keynote gehalten die es – wenn man den Tweets während der Keynote glauben schenken mag – in sich hatten. In diesem Beitrag möchte ich auf die Kernaussagen seines Vortrags, die ich bisher im Web aufgesammelt habe, kurz eingehen.
Webseiten sind nicht mehr das Zentrum des Online-Konsums
News-Aggregatoren wie Twitter, andere Social Media Dienste und Web-Verzeichnisse verteilen Informationen auf einem komplett anderem Weg als früher. Heute können Informationen konsumiert werden, ohne dass User die Webseite besuchen da die News-Publisher die Informationen auf den unterschiedlichsten Wegen ins Web-Volk verteilen. Diese Veränderungen führen dazu dass sich Web Analysten auch andere Analyseverfahren einfallen lassen müssen: das altbewährte Java Script Tracking (welches ja lediglich auf der Ursprungsseite eingebunden ist) wird auf kurz oder lange nicht überleben.
HITS – How Idiots track succes
Unter dem Motto “HITS – How Idiots track success” wies Avinash darauf hin, dass sich viel zu viele Unternehmen mit nichtssagenden und überholten Key Performance Indikatoren beschäftigen und sie somit den abfahrenden Zug für die Analyse von Social Media Traffic und sich verändernden Nutzerströmen im Web verpassen. Neben PIs und Visits müssen sich Unternehmer andere Metriken einfallen lassen, um den Veränderungen im Web gerecht zu werden.
Momentan “kleine” Analysetools holen auf und geben die Richtung vor
Folgende Analyse-Tools erwähnte Avinash während seiner Keynote:
- Retweetist – http://retweetist.com/ : Analyse-Tool um herazszufinden wie oft ein User oder ein Link ge-retweeted wurde.
- Twittercounter – http://twittercounter.com/ : Twittercounter gibt umfassende Informationen über Twitter-User wie z.B. Tweets, Follower und Friends
- TwitterFriends – http://twitter-friends.com/- Twitterfriends analysiert unerschiedliche Metriken und visualisiert das eigene Twitter-Netzwerk
Video: Avinash Kaushik auf dem Google Analytics Authorized Consultant Summit 2009
Weiterführende Links und Quellen:
- Flickr Fotostream, mit Bildern des GAAC Summits: http://www.flickr.com/photos/clicktrue/sets/72157622588852184/
- Blogpost von Clicktrue: http://www.clicktrue.biz/blog/web-analytics-consultancy/avinash-kaushik-future-analytics/
- Bericht GAAC Summit Day 1 (Google Website Optimizer): http://www.equimedia.co.uk/GAAC-summit-2009-Day-1-Website-Optimiser.html
- Bericht über den Vortrag von Dan Sirocker über die Online-Erfolgsmessung der Obama-Präsidentschaftskampagne: http://www.adviso.ca/blog/2009/10/15/live-gaac-summit-2009-%E2%80%93-dan-sirocker-about-the-obama-campaign/
- Twitter-Wall zum GAAC Summit 2009: http://twitter.com/#search?q=gaacsummit
