In Washington findet z.Z. der eMetrics Summit – der Branchentreff für Web Analytics & Conversion Optimization für Anbieter und Anwender – statt. Nachdem es die Spatzen schon seit einigen Tagen von den Dächern pfeifen ist es nun heute Realität geworden. Avinash Kaushik (Blog), Google Analytics & Web Analytics Ikon aus dem Hause Google, hat neue Features für das kostenlos erhältliche Web Analyse Tool vorgestellt: Analytics Intelligence, Erweitere Möglichkeiten bei der Definition von Zielen, Erweiterte Filtermöglichkeiten und mehr Freiheiten bei benutzerdefinierten Variablen / Mobile Tracking. Blogzwonull schaut sich die neuen Funktionalitäten mal im Detail an.

Neue Funktion: Google Analytics Intelligence

Business-Entscheidern ist es oftmals nicht möglich täglich in die Zahlen zu schauen. Daher gibt es nun eine Funktion, mit welcher man tägliche, wöchentliche oder monatliche Alerts definieren kann. Google Analytics weist nun automatisch auf starke Abweichungen oder signifikante Veränderungen im Datenmaterial hin. Neben vordefinierten Alerts gibt es auch die Möglichkeit sog. Custom Alerts zu erstellen. Über- bzw. unterschreitet ein bestimmter Wert einen frei definierten Schwellwert, so weist nun Google Analytics darauf hin.

Unterhalb der Traffic-Graphen wird nun auf besondere Ereignisse hingewiesen. Die Ereignisse selbst sehen dann wie folgt aus (hier wird ersichtlich, dass die Visits um +66% über dem erwarteten Wert und die PageViews um +54% über dem erwarteten Wert liegen.)

Untiger Screenshot zeigt die Möglichkeit eigene Custom Alerts zu definieren:

Mehr Freiheiten bei der Ziel-Definition & Engagement Ziele

Kein Web Analytics Tool ist wirklich “usable”, wenn keine Ziele der Webseite abgebildet werden (z.B. abgeschlossener Kauf, Abonnement des Newsletters, Kontaktaufnahme etc). Bisher war es nur möglich 4 Ziele je Profil zu definieren. Wer mehr Ziele abbilden wollte, der musste sich eine Kopie des Profils mit anderen Zieleinstellungen anlegen. Dieser Workaround ist nun nicht mehr notwendig, da nun bis zu 20 Ziele pro Profil möglich sind.

Weiterhin kann man auch Ziele basierend auf Pages/Visit oder Verweildauer anlegen.

Erweiterte Filteroptionen / Online-Pivot

Neben den altbewährten Include/Exclude Filtern am Ende der Reports gibt es nun die Möglichkeit schnell & einfach komplexere Filterbedingungen zusammenzubasteln. Dies ist besonders dann hilfreich, wenn man einer bestimmten Sache nachgehen möchte ohne Erweiterte Segmente zu nutzen.

Erweiterte Benutzerdefinierte Variablen & Mobile Tracking

Bis heute war es leider nur möglich einen benutzerdefinierten Wert je Visitor zu belegen. Heute können standardmäßig mehrere benutzerdefinierte Variablen genutzt werden.

Weiterhin ist die Möglichkeit Traffic über Mobile Devices (Apple iPhone oder Android) besser zu tracken. Bisher gab es hier Schwierigkeiten mit dem Tracking, da die mobilen Endgeräte teilweise kein Java Script ausführten.

Fazit

Die neuen Google Analytics Features werden nun nach und nach den einzelnen Nutzer-Konten zugeschalten. Ich bin gespannt wann ich die neuen Features in meinem Konto sehen kann. Die Weiterentwicklung ist ein logischer Schritt und kann absolut begrüßt werden. Das Arbeiten mit Google Analytics scheint durch die neuen Features wirklich noch einfacher zu werden – zeigen wird dies in den kommenden Wochen die tägliche Arbeit und das “neue” Wühlen in den Daten. Besonders spannend finde ich die Google Analytics Intelligence Funktion – Predictive Analytics wird somit Realität.

Was ich noch vermisse ist z.B. die Möglichkeit innerhalb der Trichter-Analysen Traffic zu segmentieren – ich bin mir aber sicher dass die Jungs in Mountain View bereits am nächsten Release arbeiten und Google Analytics stetig weiterentwickeln.

Videos der neuen Features

(Quelle: Luna Metrics + Screenshots: Luna Metrics + Offizielles Announcement von Google im Google Analytics Blog)

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