Zunächst aber die Laudatio:

An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Lesern, Befürwortern, Freunden, Kritikern und Blogpartnern bedanken – auch im letzten Jahr haben hier auf Blogzwonull wertvolle Diskussionen stattgefunden, und davon lebt ein solcher Blog ja letztendlich.  Der Schwerpunkt des Blogs liegt momentan weiterhin auf den Themengebieten Conversion Rate Optimierung, Usability und Web Analyse – aufgrund einiger Veränderung in der nahen Zukunft wird sich das Spektrum des Blogs deutlich erweitern, dazu aber bald mehr

Nun zum Gewinnspiel:

Es gibt diesmal zwei absolut wertvolle Sachpreise im Gesamtwert von über 1.100 EUR zu gewinnen. Nämlich je ein Ticket für die beiden begehrtesten in Deutschland stattfindenden Konferenzen zum Thema Conversion Rate Optimierung (CRO).

• 1 Zwei-Tages-Pass für die Conversion Conference am 27. / 28. Oktober 2010 in Hamburg (www.conversionconference.de) im Wert von 995 EUR – absolute Hochkaräter aus der CRO-Szene berichten im Hamburger Hotel Atlantic Kempinski zu allen Facetten der Conversion Optimierung, z.B. Tim Ash (SiteTuners.com), Dirk Lauber (baur.de), Stefanie Dürr (google.de), Dr. Karl Blanks & Ben Jesson (conversionrateexperts.com), Timo Aden (trakken.de) u.v.m.
• 1 Ticket für das Conversion Camp am 02. September 2010 in Frankfurt (www.conversion-camp.de) im Wert von 119 EUR – unter der Organisation des Neuromarketing-Experten André Morys wird in einem Barcamp-ähnlichen Ansatz berichtet, wie man durch Conversion Rate Optimierung auch die Konversionsrate in Ihrem Unternehmen in die Höhe treibt (Sprecher sind u.a. Raquel Hirsch von widerfunnel.com, Joachim Graf von ibusiness.de, Gabriel Beck von explido, ich u.v.m.). Das Conversion Camp ist mittlerweile ausgebucht – dies ist also eine der letzten Möglichkeiten um an eins der begehrten Tickets zu kommen.

Was müsst Ihr machen um am Gewinnspiel teilzunehmen:

• Möglichkeit 1: ihr schreib in Eurem Blog einen Bericht zu diesem Beitrag (bitte darauf achten dass ihr auf mich mit einem Trackback verlinkt und ich Euch somit als Teilnehmer des Gewinnspiel auf dem Radar habe)
• Möglichkeit 2: ihr twittert folgenden Satz: “Ich möchte ein Konferenzticket beim Gewinnspiel von @moritzhabermann auf BlogZwoNull.de gewinnen http://bit.ly/dgphoM #cro #measure“
• Um immer auf dem aktuellsten Stand zu diesem Gewinnspiel zu bleiben empfehle ich es den kostenlosen BlogZwoNull RSS-Feed zu abonnieren.

Teilnahmebedingungen:

• Einsendeschluss ist der 23. Juni 2010. Die Gewinner werden am 24. Juni 2010 hier im Blog bzw. auch per Email benachrichtigt.
• Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Die Auslosung erfolgt nach dem Zufallsprinzip.

TOR

Im Tor steht Tim Bosenick von SirValUse. Tim besitzt durch seine langjährigen Fähigkeiten viel Erfahrung in allen Gebieten der Conversion Rate Optimierung und steht daher wie ein Fels in der Brandung. Im Elfmeterschießen ist er sicherlich in der Lage die Spickzettel zu lesen und schnell in die Tat umzusetzen.

ABWEHR

Mario Fischer vom TMS-Institut ist jederzeit in der Lage seinen Gegner durch immer wieder gern gehörte Kalauer aus dem Gefecht zu setzen. Durch seine ausgezeichneten Fremdsprachenkenntnisse kann er sich auch perfekt auf den Gegenspieler einstellen, denn hier gilt “nothing for ungood”. Durch seine hervorragenden wissenschaftlichen Erfahrung kennt er sich auch perfekt mit Taktiken anderer Länder aus.

Thorsten Wilhelm von eResult hat bereits alle möglichen Gegner durch die KANO-Analyse vor-analysiert. Bevor sich der Gegner also auf unsere Taktik einstellen kann, glänzt Deutschland mit unvorhersehbaren Begeisterungsfaktoren – die Begeisterung begrenzt sich aber auf unser Team und die Zuschauer, und nicht auf den Gegner.

Patrick Ludolph von Coremetrics, ein richtiger Web-Analyse-Profi, hat sämtliche Laufwege der gegnerischen Stürmer analysiert, segmentiert und in Rohdatenform abgespeichert. Es gibt also kein Durchkommen für Drogba & Co. Ins Mittelfeld ist er per Live-Podcast immer zu Timo verbunden – die Kommunikation auf dem Platz passt also.

Thorsten Hubert von Web Arts ist rechtzeitig nach Babypause wieder im Rennen. Während seiner kurzen Auszeit hat er intensiv den Gegner studiert.

MITTELFELD

Timo Aden von Trakken, auch bekannt als Kopfballwunder, besitzt alle Qualitäten eines typischen Allrounders. Als klassischer 6er ist er sowohl mit der Analyse der gegnersichen Spielkultur vertraut, also auch mit dem effektiven Verwandeln von Freistößen aus jeder Lage. Zudem glänzt er bei der Organisation von Events (die Siegesparty ist also gesichert), Timo ist also ein echtes Feier-Biest.

Moritz Habermann (also ich) muss natürlich auch dabei sein – weil Günther Netzer hat sich damals auch schon selbst aufgestellt.

Matthias Henrici von Web Arts hat eine ganz besondere Taktik auf Lager. Vor Spielbeginn zeichnet er immer verdammt witzige Comics, die er dann – wenn die Kameras vom Spielfeldrand aus unaufmerksam sind – dem gegnerischen Spieler zusteckt. Vor lauter Lachen ist dieser dann “Out of Control” und der Weg zum gegnerischen Strafraum ist frei.

Gabriel Beck von Explido ist ein echter 10er – durch gekonnten Einsatz hinter den Spitzen ist er der ideale Vorlagengeber. Die Analyse des Blickverlaufs des Gegners ist hier natürlich besonders wichtig für sein effektivstes Mittel, den No-Look-Pass.

STURM

Andre Morys von Web Arts versenkt jede Vorlage im Tor, denn er kennt die Gedankengänge der gegnerischen Abwehr. Durch neueste Neuromarketing-Instrumente kann er nämlich per Fernanalyse feststellen, wie er den gegnerischen Torwart am besten verladen kann.

Der InsideAdWordsDE-Twitter Account vom deutschen Google AdWords-Team ist der perfekte zweite Sturmpartner. Gut informiert, mit großer Reichweite ausgestattet und ausgezeichneter Qualität sind sie auf dem besten Weg zum WM-Torschützenkönig.

Letztendlich ist die eigentliche Aufgabe von Jogi Löw durchaus mit den interdisziplinären Fähigkeiten eines Conversion Rate Optimierers zu vergleichen. Mit Hilfe der unterschiedlichsten Tools und Methoden muss Jogi seine Jungs nämlich ideal vorbereiten – um mit maximaler Ausbeute (oder 100% Conversion-Rate) und somit dem WM-Pokal nach Hause zu kommen. Es fehlt jemand in der Aufstellung? Bitte verzeiht es mir. Über Kommentare würde ich mich dennoch freuen, damit wir für die Weltmeisterschaft in Südafrika gerüstet sind.

(Danke an den Hinweisgeber Knud, der mich per Mail darauf aufmerksam gemacht hat.)

Auf dem aktuell in San Jose stattfindenden eMetrics Summit hat Google neue Produktfeautures für seine Web Analytics Lösung Google Analytics angekündigt. Hier die Neuerungen:

1)

Google Analytics App Gallery: auf einer separaten Seite zeigt Google nun alle Applikationen an, welche auf der Google Analytics API basieren. Nette übersicht, sehr spannend was hier alles angeboten wird. Link zur Google Analytics App Gallery.  U.a. ist dort auch die deutsche Entwicklung Trakkboard zu finden, eine Dashboard-Lösung aus dem Hause Trakken (Timo Aden, Lennart Paulsen). Ein Blick in die App Gallery lohnt sich, dort sind wirlich ein paar nette Juwelen zu finden.

2)

Google Analytics Async Code nun Default: der vor einer Weile bereits vorgestellte asynchrone Trackingcode von Google Analytics wird nun standardmäßig bei Code-Anforderung angezeigt. Der asynchrone Trackingcode sorgt dafür dass das Tracking schneller und zuverlässiger erfolgt.

3)

Neue AdWords Reports in Google Analytics: Die spannendste Ankündigung ist m.E. die der n euen AdWords Reports in Google Analytics.  Bilder sagen mehr als 1000 Worte, daher hat Google die Neuerungen gleich in ein Video gepackt (siehe unten). Weiterhin sind nun auch Adwords Daten über die Google Analytics API analysierbar, was Tools im SEM-Bereich ganz neue Möglichkeiten geben wird.

4)

Weiter kleinere Neuerung: die Google Analytics Authorized Consultants heißen nun Google Analytics Authorized Partners.

Die Änderungen werden in den nächsten Wochen auf die Google Analytics Accounts ausgerollt.

(via  Google Analytics Blog)

Das Jahr steht unter dem Stern der Conversion Rate Optimization (CRO). Wie ich darauf komme? Ganz einfach. Neben der Conversion Conference im Oktober in Hamburg, gibt es nämlich jetzt auch Anfang September in Frankfurt das Conversion Camp 2010. Zuviel des Guten? Finde ich überhaupt nicht, denn Conversion Rate Optimierung ist m.E. eines der aktuell spannendsten Themen im Online-Marketing.

Die Eckdaten

Das Conversion Camp 2010 findet am in Frankfurt am 02. September 2010, in der Unionhalle (Hanauer Landstraße 188), statt. Die Bilder der Location sehen sehr vielversprechend aus, so dass wir uns sicher auf ein nettes Event freuen können. Kostenpunkt des Events liegt bei 119 EUR. Maximal 200 Tickets sind verfügbar.

Inhaltlich geht es um alle Facetten der Conversion Rate Optimization (CRO). Viel wert wird nach Angaben des Veranstalters darauf gelegt, dass das Thema CRO aus einer 360 Grad Sicht betrachtet wird, zu welchen neben dem Thema Testing auch auch weitere Werkzeuge gehören.

Das Programm

Den Organisatoren ist ein großer Wurf gelungen, denn mit Raquel Hirsch (President & Co-Founder von WiderFunnel Inc), kommt ein echter Star der CRO-Szene aus den USA. Joachim Graf von iBusiness und Gabriel Beck von explido runden das Programm ab. Weitere Referenten folgen…

Conversion Camp – das ist doch ein Barcamp?

Richtig.  So ist es angedacht. Und wer schonmal ein Barcamp besucht hat, der weiß dass das Event von den Besuchern gestaltet wird. Daher könnt ihr Euch auch selbst am Programm beteiligen, die Call-for-Papers Phase ist gerade gestartet.

Andre Morys von Web Arts, Veranstalter des Conversion Camps 2010, möchte den Barcamp-Flair nach Frankfurt bringen. Explizit werden keine Sponsoring-Vorträge Platz im Programm finden – es geht rein um Wissenstransfer ohne Marketing-BlaBla

Ihr habt Lust? Dann meldet Euch auf der Veranstaltungsseite zum Conversion Camp 2010 an. Eine weitere Ankündigung ist bei Konversionskraft.de zu finden.

Montag, 22. März 2010. eMetrics Anwender Round Table.

Nachdem ich bereits am Montag abend angekommen bin stand auch gleich das eMetrics Anwender Round Table an, bei welchem ich den Anwender Table für das Web Analyse Tool Google Analytics moderieren durfte. Das besondere an diesem Round Table war, dass nur Anwender teilnehmen durften. Anbieter waren außen vor gelassen und durften sich erst gegen 21 Uhr unters Volk mischen. Das Publikum war bunt gemischt, von großen bis kleinen Firmen war alles vertreten. Ziemlich schnell hat sich mir auch folgendes Bild ergeben: egal an welchem Tisch man vorbei ging (die Tische waren nach Web Analytics Herstellern aufgeteilt), prinzipiell hatte jeder das gleiche Problem: fehlende Management Unterstützung für das Thema Web Analyse, falsch definierte KPI’s, falsche Ableitungen aus den Reports, mangelhafte Unterstützung bei der Integration seitens der Hersteller oder eine “Ich-will-alles-messen-aber-weiß-noch-nicht-warum”-Mentalität. Schön war es, sich mal mit anderen Leidensgenossen darüber auszutauschen. Und man mag es kaum glauben: es gab auch die positiven Erfahrungen von Anwendern, bei welchen das Thema Web Analyse einen wirklichen fast unbezahlbaren Mehrwehrt gestiftet hat. Mein persönliches Fazit des Anwender Round Tables ist daher: Daumen nach oben. Nochmal, bitte.

Mittwoch & Donnerstag, 23. März 2010. SMX und eMetrics.

Nachdem ich letztes Jahr hauptsächlich auf der eMetrics unterwegs war, so hat sich mein Themenschwerpunkt dieses Jahr auf die SMX verlagert. Zum einen weil ich selbst einen Vortrag auf der SMX zum Thema Conversion Rate Optimierung halten durfte (Download meines Vortrags gibt es hier), zum anderen weil ich mal schauen wollte was in der SEO-Szene so abgeht. Immer wieder stolpere ich über Konferenz-Recaps, bei welcher ich während des Lesens feststelle dass die komplette Szene komplett anders aufgestellt sein muss als ich es kenne. Da kennt jeder jeden, da geht man nicht in Anzug & Krawatte durch die Gegend, überall wird sich geduzt. Wie ich finde ein komplett anderer Gemeinschaftssinn. Dieser Eindruck einer anderen Gemeinschaft hat sich auch im Laufe der beiden Tage bestätigt.

Die Highlights während der Konferenz waren…

• zum einen Marcus Tandler, weil ich ihn das aller erste Mal live erlebt habe und er seinen Ruf (in positivem Sinne) absolut verteidigt hat. Die letzte Sendung von Webmasters on the Roof war natürlich ein trauriger und bewegender Moment.
• Mario Fischer, weil ich über jeden Kalauer immer wieder gerne lache – und ich dennoch seine inhaltliche Qualität schätze.
• die mit Spannung erwartete Keynote vom Bundesdatenschutzbeauftragten Peter Schaar. Hier hätte ich mir nur etwas mehr kontroverse Diskussionen erwartet…
• die grandiose Party im Vice – wer das ganze Jahr ackert der muss auch mal ordentlich klotzen. Großes Lob an die Location-Auswahl, die gute Küche und natürlich den Ausschank.

Zwischen den Zeilen.

Der m.E. wichtigste Grund um auf Konferenzen zu gehen ist das Reden in den Kaffee- & Mittagspausen. Hier erfährt man teilweise wirklich interessante Dinge. U.a. habe ich bereits in München aufgeschnappt was später wirklich Realität wurde: Frank Reese, Herausgeber des Web Analyse Einkaufsführers, wechselt zu Webtrekk. Lieber Frank, herzlichen Glückwunsch auf diesem Wege!

Weitere Recaps.

• T3N: http://t3n.de/news/smx-muenchen-tag-2-269743/
• 121 Watt: http://www.121watt.de/blog/1757/smx-muenchen-2010-recap/
• Suchmaschinentricks: http://www.suchmaschinentricks.de/aktuelles/konferenzen/1147.php
• Q48: http://q48.de/862-smx-munchen-2010-recap
• Kaicrosoft: http://www.kaicrosoft.de/mein-smx-munchen-2010-recap/
• SEO-Blog: http://seo.blog.de/2010/03/25/smx-2010-recap-8245023/
• Suchmaschinenoptimierung: http://www.suchmaschinenoptimierung.de/seo-blog/20100326/das-war-die-smx-2010/
• Smartmetrics: http://www.smartmetrics.de/2010/03/26/nachlese-ein-neuer-wind-wehte-durch-die-emetrics-marketing-optimization-summit-2010/
• eControlling: http://www.econtrolling.de/201003/emetrics-mnchen-2010-nachlese/

Fazit.

Auch wenn man hier und da das ein oder andere Wörtchen Kritik liest, so ist mein Fazit der Veranstaltung sehr positiv. Ja, es war teilweise etwas kalt in den Räumen – aber das schmälert das Gesamtbild der Veranstaltung in keinster Weise, die Temperaturen kann man im nächsten Jahr ändern. Jeden Teilnehmer wird man nie zufriedenstellen können. Ich fand alles aber mehr als gut durchorganisiert, und der kleine Fauxpas von Alex mit der Kaffepause am ersten Tag macht unseren Alex doch auch nur noch sympathischer als er eigentlich schon ist. Sowas passiert eben mal, ist aber kein Grund den Kopf in den Sand zu stecken. Daher: ein großes Lob von meiner Seite an die Organisation von Rising Media, insbesondere an Sandra & Matthew, und an den Fachbeirat. Bis zum nächsten Jahr.

Ein Highlight wird mit Sicherheit die Keynote von Tim Ash sein, einem der besten Conversion Optimierer weit und breit sowie Autor von Landing Page Optimization. Aber auch der Rest des Konferenzprogramms sieht sehr vielversprechend aus. Im Allgemeinen wird es um alle Themengebiete der Conversion Rate Optimierung gehen. Dies betrifft natürlich die Testing (A/B oder multivariat), Usability, Web Analytics, Neuromarketing. Ein Blick in das Konferenzprogramm schafft Klarheit.

Auch die Location ist top – das Hotel Atlantic Kempinski in Hamburg, direkt an der Alster. Wer sich jetzt bereits für ein Ticket entscheidet, der kann viel Geld sparen. Der Super-Frühbucherpreis bis Ende April liegt bei 595 EUR, wer erst kurz vor der Veranstaltung bucht zahlt bis zu 995 EUR. Also schnell anmelden.

JETZT 15% sparen mit dem Rabattcode BLOGZW010

Wer bei der Anmeldung den Rabattcode BLOGZW010 angibt, der kann nochmal 15% des Konferentpreises sparen. (–> Anmeldung)

Save the date – würde mich freuen dort wieder viele bekannte Gesichter zu sehen.

27. / 28. Oktober 2010 – Hamburg, Hotel Atlantic – Conversion Conference

Screenshot der Seite (zum Vergrößern klicken):

Betrieben wird die Webseite übrigens von Conversion Rate Experts, einer international tätigen Web Agentur, welche sich auf das Thema Conversion Rate Optimierung spezialisiert hat.